Маркетингові стратегії, які застосовуються збутовими службами підприємств, часто призводять до важких бухгалтерських наслідків. Різноманітні рекламні стимулятори, що знов і знов вигадуються маркетологами, іноді ставлять перед головними бухгалтерами складні завдання. Одним із прикладів такої проблематики є застосування так званих програм лояльності, що покликані зацікавити покупця в подальших закупівлях. Зазвичай у межах таких програм, поряд зі звичайними продажами, продавець надає клієнту право на отримання знижки1при укладанні наступних угод. Часто таке право має форму всіляких бонусів, балів, очок, пойнтів etc.